спецпроекты

О чем едят в городе. Рабочий ланч Евгения Таллера и команды инфлюенс-маркетинг агентства «WhyNot? Enot» в ресторане «Маяк»

Каждый мегаполис полон слухов, разговоров, ярких личностей и, конечно же, изысканных ресторанов. Последние мы посещаем не только ради вкусного ужина, а порой, чтобы почувствовать себя частью чьей-то истории и рассказать свою. Рестораны, люди и еда – о чем все это? Maincream представляет новый гастрономический проект «О чем едят в городе», в котором мы собрали главных героев города и их сюжеты из жизни.

Евгением Таллером, CEO инфлюенс-маркетинг агентства «WhyNot? Enot», и его командой мы встретились в ресторане «Маяк». Успели поговорить о жизни в реалиях диджитал, блогерах, их популярности, а главное – узнать все о внутренней кухне агентства и как это – работать в команде.

Женя, ты начинал работать на ТВ и в этом направлении строил свою карьеру. Но в какой-то момент принял решение уйти «за кадр». Что стало причиной? Почему ты занялся рекламой и пиаром других, а не себя?

В целом, с каждым годом на телевидении становится все меньше креатива и возможностей для развития. Это не только мои слова, но и мнение других специалистов. Все по шаблону, из года в год одинаковые проекты. Возникает ощущение, что ты работаешь не на ТВ, а на заводе, где долгое время формировались свои правила и устои, где пришёл на работу и должен провести на одном месте целый день. Как по мне, ограничивать творческую личность, загонять ее в рамки бессмысленно. Это негативно влияет на продуктивность человека, ведь любой креатив не вписывается в понятие «шаблона». С этим надоело бороться, поэтому с телевидения я ушёл в YouTube. 

На тот момент видеохостинг набирал популярность. Запрыгнув в последний вагон, я стал заниматься продвижением нескольких YouTube-каналов. Когда объем работы значительно вырос, передо мной встал вопрос: оставаться одному и уменьшить количество заказов или масштабироваться. Я выбрал второе. Так и появилось агентство «WhyNot? Enot».

Мы начинали как небольшой продакшен, который занимался YouTube-каналами под ключ. После расширились и начали работать с блогерами. Эта идея пришла спонтанно. В один момент я задался вопросом: почему мир активно диджитализируется, а ниша профессионального сопровождения блогеров в Украине до сих пор не занята? Почему есть компании, которые занимаются менеджментом и букингом артистов, актеров, а блогеры сами по себе? 

⁣⁣⁣⁣

Это был очень тонкий момент, когда блогеры достигли такого уровня популярности, что их начали воспринимать серьезно...

Это правда. В обществе закрепилось мнение, что если ты блогер, то ничего не делаешь, считай – безработный (смеётся). Когда же гонорары блогеров превысили гонорары актеров и даже некоторых артистов, тогда мы и запрыгнули в эту нишу.

В самом начале наша команда состояла из четырех людей, и мы работали с 15 блогерами. Сегодня штат сотрудников вырос до  15 человек, а под нашим «руководством» – около 100 инфлюенсеров. Мы – как адвокаты блогеров, доносим до них только самую важную информацию и, если можно так сказать, оберегаем их от лишнего стресса и нервов.

Так, за последние несколько недель реализовали несколько проектов для Uklon и Borjomi. Также сделали классную коллаборацию с Raketa. 

Команда креативного агентства «WhyNot? Enot»

Когда ты заходил в эту нишу, ты тоже скептически относился к блогерам и их деятельности или изначально видел потенциал?

Никогда не относился к этому скептически, потому что я сам немного блогер (смеётся). Понимаю как это – придумывать контент и держать аудиторию. Ты не можешь весь день сидеть в квартире и делать однотипные публикации – это скучно. Ты должен постоянно менять локации для съёмок и придумывать новые инфо-поводы, чтобы развлечь своих подписчиков.

⁣⁣⁣⁣

Сейчас ты больше делегируешь полномочия или вместе с командой генерируешь контент? 

Ты надавила на мою самую больную мозоль (смеётся). Не знаю, это моё преимущество или ошибка, но я не могу не контролировать. Это касается абсолютно всего. Есть ситуации, когда нужно все отпустить и дать другим возможность проявить себя – не могу так (смеётся). Мне нужно утвердить буквально каждую картинку. 

Из этого вытекает другой вопрос: как часто ты ловишь себя на мысли, что мог бы придумать или реализовать какую-то из идей лучше, чем твоя команда?

Дело в том, что все внешние проявления, PR-кампании, интервью я отслеживаю лично и вовлечён абсолютно во все проекты агентства. Сейчас возник вопрос, как быть дальше: либо WhyNot? Enot масштабируется и я меньше участвую в каждом процессе, либо мы остаемся нишевым агентством и более тщательно отбираем клиентов для сотрудничества. Тогда я смогу, как и раньше, уделять время каждому проекту. Мне все-таки пока ближе второй вариант.

Какие у тебя отношения с командой? Тебе удается соблюдать субординацию «начальник-подчиненный» или у вас неформальные дружеские отношения? 

Когда я пришёл работать на телевидение, мы с коллегами сразу сломали градацию на должности. А в агентстве наш мультипликационный енот обращается ко всем «Эй, ты», что дает понять: мы – полная противоположность всем консервативным способам общения. 

 

В команде у нас такое же настроение. Нет разделения, все общаемся на одном уровне, вместе тусим, ходим в кино, рестораны. 

 

Мы стараемся построить фрэндли-систему внутри агентства. В ней тоже есть минусы: ты начинаешь более тщательно подбирать слова, сдерживать себя и, в целом, стараешься быть лояльнее, чтобы никого не обидеть. Я учусь говорить четко, правдиво и в глаза то, что думаю. Мне кажется, это самая честная позиция. 

Кстати, о Еноте. Откуда возникла идея с названием и образом, который вы сейчас со всех сторон обыгрываете?

У меня есть для вас эксклюзив: список названий, из которых я выбирал нейминг для своего агентства. Не будем забывать, что изначально это был продакшен, поэтому и названия соответствующие. Я выбирал из трёх: «Дальние родственники Тарантино», «Хьюстон, нет проблем» и «WhyNot? Enot». Как ты понимаешь, победил «Енот». Почему? 

 

Это мой самый любимый вопрос. Когда у меня спрашивают «почему», я всегда отвечаю – «Why not?». Это была простая игра слов. 

На обед для Евгения и его команды мы заказали такие блюда, как...

Салат с беби кальмаром и цуккини 

Беби кальмар фаршированный креветкой и дорадо под соусом Дюксель 

⁣⁣⁣⁣Котлета из судака с креветкой и соусом из томатов и песто 

Салат с уткой, личи и малиной

Морепродукты гриль

⁣⁣⁣⁣Сырный суп с крабом

Насколько ты командный «игрок» и  что для тебя значит твоя команда?

Командный игрок – 100% про меня. К тому же я – эмпат, чувствую малейшие изменения климата в команде. Когда возвращаюсь в офис после недельного отсутствия, например, отпуска, часто ловлю себя на мысли, что за этот промежуток времени произошла Хиросима (смеётся). Моя команда – женское царство, и разборки в нём неизбежны.

Стараюсь найти подход к каждому человеку. А если возникают недопонимания или конфликты, а они случаются у всех, мы с командой достаточно легко и безболезненно их решаем. Нашим отношениям в коллективе многие могут позавидовать.

⁣⁣⁣⁣

Мы решили пообщаться с командой WhyNot? Enot и узнать, какие на самом деле у них отношения между собой.

Вика Страдомская, head по пиару и коммуникациям

Для меня команда, а наша команда особенно – это про поддержку. Если ты стрессуешь, нервничаешь, у тебя завал по работе – не сомневайся, тебя всегда подстрахуют. К тому же мы чувствуем поддержку и защиту Жени, который поможет каждому из своих менеджеров.

 

Для меня работа в нашем агентстве – это про комфорт, свободу делать то, что тебе хочется, и просто балдеть от этого. 

Вика очень шарит в своей теме, всегда активно участвует в брейнштормах. Гуру тендерных предложений и умеет их красиво оформить. Другими словами, Вика – богиня пиара и коммуникаций.Евгений Таллер

Инеса Дзюба, head по инфлюэнс-маркетингу

⁣⁣⁣⁣

Я решилась перейти в агентство за одну ночь и еще ни разу об этом не пожалела. Здесь есть возможность развиваться и расти. Главное – что мы это делаем вместе.

Инеса присоединилась к нашей команде на втором месяце работы агентства. Точнее, я переманил ее из другой компании. Сейчас она «мать всех менеджеров» WhyNot? Enot.

Евгений Таллер

Лера Собко, проджект-менеджер

⁣⁣⁣⁣

Это, правда, работа мечты. Я в агентстве уже 5 месяцев, и за это время не было ни дня, чтобы не хотелось идти на работу. Я горю тем, что делаю. 

 

Мне сложно представить команду лучше, чем наша. Она – про поддержку и заботу. Мы дружим и проводим время вместе не только в офисе, но и после работы. Мы на одной волне.

Лера пришла без опыта работы в рекламе, но с горящими глазами. За два месяца она выросла до менеджера, которого блогеры просто обожают, который может решить всех их вопросы. 

Евгений Таллер

Вика Кот, проджект-менеджер

Ты приходишь в офис и попадаешь в зону комфорта. Твоя команда – это твои друзья. К тебе всегда прислушиваются и принимают все, даже самые нестандартные, идеи. 

 

Правильно говорят: какой руководитель – такая и команда. Женя умеет расположить к себе и, как мне кажется, мы все смотрим в одном направлении. От этого ты чувствуешь себя очень комфортно.

Вика пришла в наше агентство месяц назад, до этого мы с ней год сотрудничали по одному из проектов. А когда закончился ретроградный Меркурий, она перешла к нам в команду Она – адвокат блогеров, в любых переговорах остается на их стороне. Это было абсолютное совпадения наших и ее ожиданий. 

Евгений Таллер

Как часто вы выбираетесь отдохнуть командой и как вместе проводите время вне работы?

Делаем это регулярно, но чаще это не запланированная, а тем более, не принудительная история. Мы можем спонтанно после работы собраться и пойти в кино или поехать гулять.

Для тебя поход в ресторан это обыденность или ты получаешь от этого кайф?

Я думаю, что половина моего бюджета уходит как раз на рестораны (смеется). Это очень любимая часть досуга. Обожаю тестить новые локации. Мой ресторанный гид – Вика Маре (Виктория Маремуха), она знает все о новых местах в Киеве, неважно – пафосных или очень простых.

Мне нравится ходить по ресторанам, как с друзьями, так и с командой. Особенно осенью, когда холодно, дождливо и немного грустно. 


Обычно для таких встреч с командой мы любим выбирать что-то красивое и в то же время уютное, чтобы можно было уединиться и слушать друг друга, наслаждаясь вкусной едой. Здесь в «Маяке» все как раз способствует таким встречам.

На какие детали в ресторанах ты обращаешь внимание?

Для меня важен интерьер. Когда ты находишься в заведении с таким шикарным видом, как в «Маяке», тебе, конечно же, вдвойне вкуснее.

И, не будем забывать, что мы все – немного блогеры, и контент занимает важную часть нашей жизни. Здесь в ресторане достаточно выйти на фирменную террасу с маяком – и перед тобой открывается шикарный вид на Днепр. Вот тебе и готовый контент (смеется). 

 

Еще я требователен к сервису в ресторанах – это то, что я пытаюсь постоянно совершенствовать в своём агентстве, и на что обращаю внимание у других. Могу простить любую мелкую оплошность в подаче блюда, если понимаю, что до этого сервис был идеальным. К счастью, в «Маяке» я забыл о своей требовательности и просто наслаждался прекрасным обедом, который разделил со своей командой.

Ресторан «Маяк» находится по адресу: Киев, Днепровская набережная, 2
https://mayak.rest
Бронируйте столик по номеру: +38 050 414 55 40

Другие материалы