спецпроекты

ИНАЧЕ. Сергей Неклева

Делать иначе – стратегия победителей. Именно их мы называем хулиганами, именно их репостим и пишем друзьям «Ты видел?». Идеи, проекты и лайфстайл героев нового совместного спецпроекта Maincream и шотландского бленда из солодовых виски Copper Dog противоречат стандартному образу мышления и всякой логике. 15 интервью о тех, о ком важно знать в Киеве.

В новом выпуске «ИНАЧЕ» основатель ивент-агентства S*EVENT Сергей Неклева (Kartyna) рассказал про креатив, который может исчисляться миллионами, шанс вылететь «из системы», цинизм и нелюбовь к людям и ивент-менеджмент, как жертву в ущерб личному.

⁣⁣⁣⁣

Сергей Неклева и ивент-менеджмент – это взаимоотношения по любви или холодный финансовый расчет? 

Рынок мероприятий по объему больше рынка наркотиков и торговли оружием. Если бы я знал об этом в далеком 1989 году, я бы считал это холодным расчетом. А так получается, что я влюбился в свою работу с первого проекта. То, что невеста оказалась с приданным, дошло до меня достаточно поздно, так что все по любви.

⁣⁣⁣⁣

Можно ли реализовать себя и стать успешным, когда идёшь на поводу у чужого мнения? Это касается вначале родителей, потом – твоего близкого окружения. Есть ли рецепт, как противостоять давлению «авторитетов»? 

Мир знает массу примеров успешных семейных бизнесов. Мне кажется, нет смысла противостоять авторитетам, если ты с ними согласен. Мой рецепт прост: если ты настроен идти уникальным, собственным путем, то вряд ли у тебя будут авторитеты. А если тебе важен результат, то любое мнение, которое приводит к достижению задуманного, вряд ли будет давлением. Проблемы начинаются в одном случае: когда ты сам не знаешь, чего хочешь.

Где рождается креатив? Можно ли его принудительно из себя «достать»? Согласен с мнением, что у профессионалов не бывает периодов, когда нет вдохновения? 

Идеально быть гением, как Вермеер, чтобы твою работу ждали до тех пор, пока ты не решишь, что она закончена. Но так сложилось, что креатив в моем бизнесе имеет дату, место и время, когда на него можно посмотреть. А значит, нет ни единого шанса сослаться на отсутствие вдохновения. 

⁣⁣⁣⁣

Но я бы не назвал это принудительным извлечением, это всего лишь одно из условий работы. Все идеи находятся в голове, иногда достаточно прочитать бриф и ты уже понимаешь, что нужно сделать. А случается, в процессе работы мы полностью меняем уже утвержденную клиентом концепцию, потому что придумали нечто гораздо интереснее.

⁣⁣⁣⁣

Как организатор больших престижных и маленьких камерных мероприятий, скажи – креатив вписывается в понятие бюджета? Безвкусицу можно измерить количеством денег? 

Креатив в нашем деле – это умение решать задачи клиента максимально эффективным способом. А значит, мы обязаны вписаться в представление клиента о бюджете. 

Любая крутая идея, как и полная безвкусица, может родиться без денег или стоить миллионы. И здесь мы очень похожи на фешн: у каждого дизайнера есть своя аудитория. Пока кто-то рассуждает о вкусах Гоши Рубчинского, другой платит по 500 долларов за его майки.

Если спросить у первого встречного, что он считает самым важным в ивент-менеджменте, с вероятностью в 99% он ответит – креатив. Ты, как человек работающий в этой сфере, считаешь так же? 

Иногда чувствуешь себя проктологом, который говорит, что дарит людям ощущение свободы, хотя, на самом деле, копается в заднице. Единственное, что мы продаем – это креатив, но платят нам за него комиссией, которая начисляется на технические и логистические расходы. Поэтому творцом себя чувствуешь редко.

В жизни тебе приходилось чем-то жертвовать и ставить работу вместо, например, семьи и друзей, на первое место? Или наша жизнь это всегда одна жертва? 

У меня нет семьи и нет друзей, в привычном понимании. Работа всегда была на первом месте, но как можно считать жертвой любимое дело?

Читая твои посты в Фейсбуке, в мыслях только одно слово цинизм. И много. Это опыт, разочарования в жизни, скептицизм или реализм? 

Мне нравится тот факт, что люди могут считать тебя циничным, исходя из твоих постов в соцсетях. Даже если есть вероятность, что это останавливает их от личного общения со мной, это же замечательно – я слишком откровенно не люблю людей. Меня волнует только мнение любимого человека.

Такое ощущение, что у тебя есть мнение и компетентность во всех вопросах. Это игра на публику и часть имиджа, или ты действительно стараешься оставаться на волне всех событий и трендов? 

Львиная доля моего общения в сети связанна с шоу-бизнесом. Могу сказать, что я достаточно много читаю о нем, чтобы уверенно высказывать личное мнение. Каждый год я меняю свое хобби. Действительно, был год, когда я решил подтянуть свои навыки в коммуникации. 

⁣⁣⁣⁣

Тогда я специально спорил на любые темы, моей задачей было выводить людей из себя. Правда, были ограничения – никакой ненормативной лексики. Но это было очень давно.

⁣⁣⁣⁣

Ивент-менеджмент не самое спокойное направление. Есть ли в нем место эмоциональным «психопатам», или хладнокровие приходит с годами и опытом? 

Когда-то мне рассказали историю о том, что Майкл Шумахер – единственный пилот «Формула-1», у которого не зашкаливал пульс от напряжения и волнения. Это давало ему преимущество на любой стартовой позиции. 

Я не помню, чтобы когда-то сильно волновался перед проектом. Безусловно, присутствует некое измененное состояние, но это точно не нервы или паника. У нас на площадках обычно очень спокойно. Вряд ли это можно назвать опытом, скорее, стандартная ситуация, мы всегда себя так вели.

Если бы у тебя спросили, каким из организованных тобой ивентов ты, безусловно, гордишься, что бы это было? 

Самый сложный вопрос для меня. Во-первых, мы компания, которая редко говорит о своих проектах. Во-вторых, самый лучший проект тот, который ты еще не сделал. Ведь все, что сделано, наверняка, можно сделать лучше, а значит, это просто опыт и история. Гордиться буду, когда выйду на пенсию.

⁣⁣⁣⁣

В силу твоего достаточно циничного отношения ко многим вопросам, ты считаешь себя лучше и компетентнее других людей? Или всегда нужно уметь вовремя «заземлиться»?

В нашем бизнесе такие оценки может раздавать только клиент. Я слежу в нашей стране за несколькими агентствами, но большая часть действительно талантливых работ сделана за пределами Украины. 

⁣⁣⁣⁣

Просмотр каждого такого проекта или личное знакомство с теми, кто их делает, – это отличный способ сохранять здравую систему координат, идеальная прививка от желания считать себя лучшим.

⁣⁣⁣⁣

Поговорим о мировом коллапсе, который точно ударил по твоему бизнесу. Пока все ещё раскачиваются, у тебя уже есть график мероприятий на ближайшие несколько месяцев? 

Мы через две недели после начала карантина начали работать, хоть и в совсем непривычном для нас формате. Не могу сказать, как раскачиваются остальные, у нас есть задачи на пару месяцев вперед. Правда, плотность этого графика в обычное время вызывала бы смех. Сейчас эти клеточки в календаре – предмет гордости, хотя мне очень не нравится такое положение дел.

Можно ли оставаться «обычным», находясь в креативной сфере и окружении? Есть ли шкала, измеряющая отклонение от «нормальности»? 

Я люблю использовать слово «девиации» – так звучит гораздо красивее, мозг воспринимает это слово позитивнее. В жизни главное оставаться самим собой и не переживать о том, как тебя оценивают окружающие. Каждый день я пишу истории о людях, которые прожили интересную жизнь. Таких людей очень много, они раскиданы по разным столетиям, странам и сферам деятельности. 

⁣⁣⁣⁣

Для меня это значит только одно – каждый читающий может быть на их месте. Я знаю истории простых домохозяек, которые оставили после себя гениальные фотографии; сумасшедших, пишущих великолепные картины; людей, которые в 60 лет полностью меняли свой образ жизни ради любимого дела. У каждого из нас есть талант и шанс вылететь «из системы», просто большинство слишком ленивы, с отвратительным качеством – не верить в собственные мечты.

Мыслить «иначе» для многих это не об уникальном подходе, а о том, чтобы быть нестандартным и странным. Тебе доводилось слышать, что ты «не такой, как все»?

Все мы не такие, как все, пока не убедим себя в обратном. 

История Copper Dog основывается на реальных фактах хулиганских поступков сотрудников вискикурен, которые при помощи устройства copper dog (пер. «медная собака») зачерпывали виски из бочек и выносили домой. Дома – смешивали виски из разных бочек и даже из разных дистиллерий для лучшего вкуса. Сердце этого виски находится в баре гостиницы Copper Dog в городе Крейгеллачи, в Шотландии. Бар до сих пор принимает гостей, наливает напиток и рассказывает легенды о виски. Copper Dog – ЛУЧШИЙ ДРУГ ЧЕЛОВЕКА.⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣⁣

Другие материалы