спецпроекты

ИНАЧЕ. Вахан Авакян

Делать иначе – стратегия победителей. Именно их мы называем хулиганами, именно их мы репостим и пишем друзьям «Ты видел?». 

Идеи, проекты и лайфстайл героев нового совместного спецпроекта Maincream с шотландским блендом из солодовых виски Copper Dog противоречат стандартному образу и всякой логике.

15 интервью о тех, о ком важно знать в Киеве.

Первым героем спецпроекта стал известный дизайнер и скульптор, основатель бренда своего имени Вахан Авакян. 

Вахан работает в технике полигональной скульптуры. Получив образование архитектора, в своей домашней мастерской он начал экспериментировать с текстурами, материалами и геометрией, пока не нашел свою форму и стиль, в котором стал первым и лучшим. Об этом, а еще об уникальности и узнаваемости бренда, стремлении к персонализации и личному идеалу в интервью с Ваханом для спецпроекта «ИНАЧЕ».

⁣⁣⁣⁣

Еще в детстве вместе с семьей ты переехал жить в Украину, потому что на родине, в Армении, шла война. Это стало формирующим личность событием, или на тот момент ты был слишком маленьким, чтобы это сильно на тебе отразилось?

Это был 1992 год – война, блокада. Мы собрали в два чемодана все вещи, нужные на четверых лишь на зимовку, а в результате – остались в Украине навсегда. Было сложно, отца я мог не видеть месяцами. Но детство имеет свойство стирать из памяти сложные воспоминания. Взрослые лучше помнят обо всех тяготах того времени, потому что им приходилось с ними справляться. 

Решение податься в архитектуру и скульптуру было твоей инициативой или желанием угодить семье и пойти по чьим-то стопам?

Обычно архитектура – это потомственное занятие, но не в моем случае. Для меня это был спонтанный выбор на уровне ощущений. Я всегда любил рисовать и увлекался архитектурой как визуальным искусством. Поэтому решил попробовать, а семья меня поддержала, и, как видишь, пазл сошелся. 


Copper Dog – это дань шотландской традиции бунтарства и обычаю смешивать независимые солодовые в уникальный бленд. Новая порода виски представляет собой купаж как минимум 8 солодовых виски. 

В обществе принято всегда стремиться к идеальным формам, линиям, пропорциям. К чему стремился ты, создавая свои первые вазы? Что тебя вдохновило на такой эксперимент с формой? 

Это тоже возникло на уровне ощущений. У меня в голове был собирательный образ из всех форм и линий, которые мне нравились, и я хотел воплотить его в жизнь. Главное, что я делал это для себя. На протяжении 3 лет я выводил «свою форму». У меня всегда так: в начале загораюсь идеей и направляю на ее реализацию все свои силы. 

⁣⁣⁣⁣

Но иногда в процессе я выгораю и бросаю то, за что взялся. С периодичными паузами в полгода, в определенный момент у меня случился рывок – и я сделал свою первую модель. Она была далека от идеальных форм и линий, но меня увлекли процесс и первый результат. С тех пор я начал каждый день работать в этом направлении.

Как раз в то время зарождался тренд на полигональную стилистику. Но я никогда не пытался кого-то скопировать или подсмотреть стиль. Я всегда был за то, чтобы создавать что-то уникальное, свое.  

Быть «непохожим» – это одновременно и огромный шанс выделиться, запомниться, и риск остаться неуслышанным и недооцененным. Много было критики в сторону твоих работ?

Я изначально делал то, что мне нравится, и, в первую очередь, для себя. У меня не было главной цели – продавать. Мне просто хотелось делать своими руками то, что будет дарить визуальное удовольствие. До того, как создать первую модель, я ни с кем не делился своими набросками. Единственным человеком, с кем я поделился идеями, был отец. Настоящая поддержка началась, когда я сделал первую модель и показал ее близким. Безусловно, они меня поддержали. 

⁣⁣⁣⁣

Когда я показал свои работы другим людям, меня тоже поддержали. Люди говорили, что это круто, необычно и современно. Именно тогда я понял, что это можно продавать. Изначально я не планировал создавать свой бренд – просто делал изделия, от чего получал удовольствие и гордился результатом. Этим принципом я руководствуюсь до сих пор. 

Да, это была рискованная затея, и поначалу возникали сложности. Но удовольствие от процесса было сильнее какой-то глобальной бизнес-стратегии. Мне кажется, это и есть залог успеха. К тому же некоторые факторы сыграли в мою пользу. Запоминающееся лицо, уникальные изделия, новые формы – все это в комплексе помогло мне «выстрелить» в этой нише.  

Можно сказать, что тебе повезло найти и занять свою нишу? Считаешь ли ты себя новатором? 

В Украине свою нишу я точно занял, так как первым выбрал такую технику. Это стало моей фишкой. Я получил патент на свои формы, чтобы как можно меньше мастеров в нашей стране могли меня в чем-то скопировать. В мире я знаком с несколькими мастерами, которые работают в подобной технике, но у каждого все равно свой авторский почерк.

Ты помнишь, какими были твои первые заказы?

Свои первые модели – гипсовые бетонные вазы – я делал дома, в своей мастерской. Позже я поменял два шоурума, но год назад все равно вернулся к домашнему рабочему пространству. Каждое из мест было по-своему уникально, но я все равно уверен, что мы сами наполняем места.

⁣⁣⁣⁣

Первые заказы поддержали родственники и близкие, затем благодаря «сарафанному радио» я начал становиться узнаваемым. Помню, что первые изделия продавал вообще задешево, но сам факт, что мои работы покупают, приводил в восторг. 

⁣⁣⁣⁣

Несмотря на наличие коллекций изделий, все они остаются авторскими и персонализированными. Ты думал ставить свой бизнес на поток? 

Эта тема меня не покидает уже длительное время. Я – за авторскую ручную работу. В дальнейшем хочу только углубляться в этом направлении и создавать более крупные и сложные объекты. Мне часто приходят авторские заказы на большие арт-объекты, где я работаю непосредственно с клиентом и его идеей. Мне нравится, когда клиент вовлекается в работу, его участие только подстегивает творить.


В то же время последние полгода я создаю бетонные модели для масс-маркета. Я пришел к тому, что хочу сделать свои изделия более бюджетными и доступными для всех. Также это поможет повысить узнаваемость моего бренда. В любом случае, я уверен, что это решение сыграет мне только в плюс.

⁣⁣⁣⁣

Насколько ревностно ты относишься к своим работам?

Обычно мне удается сдержать себя и не лезть в спор. Уже постфактум я анализирую диалог с клиентом и думаю, как бы мог его переубедить. Со временем я все больше убеждаюсь, что нет смысла спорить. Если человек считает мою работу «куском пластмассы», то это его уровень. 

Бренд «Vahan Avakian» – это один человек или команда? 

Моя команда – это я и колорист. Все формы я изготавливаю сам, вручную. Затем отвожу готовое изделие на производство, где колорист придает форме нужный оттенок. 

Ты говорил, вернулся к тому, что дом и мастерская – это одно пространство. Как проходят твои рабочие будни? Есть ли ощущение, что грань между домом и работой стирается? 

Мне комфортно работать дома. Хотя у меня нет четкого разделения между домом и работой, я могу в любой момент, если пришла идея, тут же взяться за нее. Иногда хочется просто уединиться в мастерской, чтобы провести время наедине с собой.   

⁣⁣⁣⁣

Как соотносятся твоя работа и вдохновение?

Могу точно сказать, что на вдохновение я никогда не рассчитываю – это тонкая неуловимая материя. Оно может возникать как раз в год, так и каждый день. Я, скорее, делаю ставку на трудолюбие. 


Вдохновляться чем-то, например, природой – это момент обогащения. Это учит тебя видеть то, что тебя окружает, но это не вдохновение. Мне нравится теория, что все мастера – лишь проводники энергии и творчества, которые мы получаем извне. 

⁣⁣⁣⁣

Что тебе помогает оставаться наполненным?

Все, что ты видишь вокруг, выставки и ивенты, которые посещаешь – это часть твоей работы, они тебя обогащают. Ты должен быть любознательным во всем. Я часто задумывался: как стать более эрудированным? Нужно всегда искать для себя что-то новое. Если в книге тебе не понятно какое-то слово, то ты открываешь словарь и сразу читаешь его значение. Так ты сразу познаешь много нового. Это помогает смотреть на мир шире.

⁣⁣⁣⁣


Есть конкретная цель, к которой ты стремишься и после достижения которой сможешь сказать, что достиг успеха?

У меня есть задача: мне хочется стать лучшей версией себя. И это касается не только работы, но и личностных, и межличностных качеств. Я не хочу быть похожим на кого-то. Есть «я» – и по всем параметрам я просто хочу стать лучше. Предела моему совершенству нет.

На счет того, насколько я успешен – мне не хотелось бы привязываться к определенной шкале успеха. Есть ряд целей, но я стараюсь жить этим днем и выкладываться по полной именно сегодня.

Ты стал узнаваемым благодаря уникальным формам для своих скульптур. Но у каждого «творца» должно быть развитие. Что дальше?

У меня очень много идей, но очень мало времени на их реализацию (смеется). Я хочу «поиграть» с вариациями форм для других предметов и уйти в более масштабные арт-объекты. 

Чего тебе не хватает, чтобы начать реализовывать эти идеи уже сейчас?

Я думаю, что мне не хватает знаний и команды. Если я не знаю чего-то, то всегда есть люди, которые в этом разбираются. Это и есть команда. Мне нравится работать как одному, так и совместными усилиями достигать общей цели. Просто для этого нужно найти правильных людей.

⁣⁣⁣⁣

Ты привык доверять людям?

Я люблю чувство, когда могу довериться человеку. Но если кто-то совершил неправильный шаг, то ему будет сложно вернуть мое доверие.

Ты фаталист? Веришь, что если тебе было суждено стать скульптором и дизайнером, ты бы им стал?

Мне нравится понятие судьбы, но я также сильно уверен в том, что мы можем менять свою судьбу. Все развивается так, как и должно. Но если ты стараешься, прикладываешь усилия, то желанное произойдет вдвойне, а то и втройне быстрее.

История Copper Dog основывается на реальных фактах хулиганских поступков сотрудников вискикурен, которые при помощи устройства copper dog (пер. «медная собака») зачерпывали виски из бочек и выносили домой. Дома – смешивали виски из разных бочек и даже из разных дистиллерий для лучшего вкуса.

Сердце этого виски находится в баре гостиницы Copper Dog в городе Крейгеллачи, в Шотландии. Бар до сих пор принимает гостей, наливает напиток и рассказывает легенды о виски.

Copper Dog – ЛУЧШИЙ ДРУГ ЧЕЛОВЕКА.

Другие материалы