спецпроекты

Perfection: Александр и Владимир Юдины

Как часто мы видим закулисье настоящего профессионализма? Так сложилось, что мы наблюдаем уже конечный результат, но чего стоит сам процесс? В новом проекте Maincream совместно с премиальным французским брендом DS Automobiles собрал главных героев города, чьи имена мы можем ассоциировать со словом «совершенство».

Совершенство танца, взгляда и совершенство стиля – вот три кита нового проекта Maincream & DS Automobiles.

С каждым из героев на автомобиле DS 7 Crossback мы отправились туда, где они оттачивают свое мастерство – бутик, мастерская, репетиционный зал или же завершенный проект – в место их силы. И поговорили о том, во что им обходится так называемое Perfection.

Что мы знаем о дизайне? Красивая картинка, за которой стоит длительный и изнуряющий процесс реализации концепции. Как придумать уникальный проект и имя, за которыми будет стоять идея? Как это все соединить в одном пространстве, которое не будет терять популярности? Об этом в последней главе спецпроекта Perfection рассказывают Александр и Владимир Юдины, владельцы и основатели студии YUDIN Design и воркшопа YUDIN Product. У них это получилось и не один раз.

⁣⁣⁣⁣

Братья Юдины – это имя-бренд. Достаточно зайти на ваш сайт, чтобы посмотреть весь ваш «послужной список». 20 лет опыта, 50 заведений, 200 брендов, список наград. Чем из вышеперечисленного вы лично гордитесь больше всего? 

Александр: Мы считаем, что наша профессиональная деятельность началась в 2000 году, когда мы открыли свою дизайн-студию YUDIN Design. Это были времена студенчества, и мы еще только делали первые шаги в сторону создания дизайнерских проектов. 


Владимир: По факту у нас за плечами даже больше 50 проектов. Просто мы обозначили для себя такую цифру и с ней ассоциируем те проекты, которыми мы довольны. А чем мы гордимся? На самом деле мы считаем, что каждый проект индивидуален и интересен. Поэтому выделить один из общего количества – невозможно.

Владимир: Есть золотое правило – отпускать и не влюбляться в проекты. Если ты остановился на одном проекте, на тебя, как на дизайнера, будет «навешено» определенное амплуа. Поэтому идеально быть вне формата. Любить свой проект надо, но умеренно и только во время того, как ты его создаешь. По завершению нужно уметь «прощаться» с проектом – ты же не сможешь его посещать каждый день, на этом твой дизайнерский надзор заканчивается. 


Александр: Конечно, и после открытия мы заходим в свои заведения, наблюдаем за тем, как проект продолжает свою жизнь после реализации. Мы следим за развитием бренда, в первое время даже можем подсказывать, как его улучшить, но потом отпускаем. Потому что если ты будешь привязан к одному проекту, все последующие будут на него похожи. 

⁣⁣⁣⁣

Ваши кофейни у всех на слуху. Часто заказчики хотят дизайн как ONE LOVE или TAKAVA? Это не ставит вас в жесткие рамки? Нет опасения, что ваши проекты становятся в чем-то однотипными, шаблонными?

Александр: Сходство в заведениях есть, но они похожи потому, что рука мастера всегда читается. Леонардо да Винчи, Микеланджело или Пикассо всегда узнаваемы. Так и наш стиль читается, и от этого никуда не уйти. Но когда заказчик ставит твой проект в пример, это с одной стороны приятно, а с другой – сразу тебя ограничивает. 


Владимир: Профессионал может реализовать любой проект. Не надо цепляться за увиденное. Те проекты, которые есть на нашем сайте, мы показываем скорее для того, чтобы продемонстрировать свое мастерство и качество реализации идеи. Для нового заказчика мы обязательно придумаем что-то новое. Ваш проект будет не таким, как предыдущий, он будет уникальным. 

⁣⁣⁣⁣

Говоря про фирменный почерк – в каких деталях он читается?

Александр: Во-первых, в отделочных материалах. Мы любим дерево, бетон и натуральные материалы. 


Владимир: Мы работаем в стиле скандинавского минимализма и лофта. 


Александр: Я бы назвал наш стиль лофтом в легкой форме, или даже скорее европейским современным. Многие дизайнеры работают в кантри-стиле. Нам тоже нравится это направление, и мы даже иногда пробуем вплести его элементы в свой дизайн. Но в итоге мы все равно возвращаемся к нашей стилистке. 


Владимир: Я знаю, что нас точно отличает от других дизайнеров. Это даже не концепт или стилистика. Мы работаем с брендом. 

Александр: Согласен. Сейчас нас нельзя ограничиваться только дизайном интерьеров. У нас много работы с неймингом и айдентикой. Пример – сеть кофе-баров TAKAVA. Мы не только придумываем имя, но и интегрируем его в элементы декора. 


Владимир: Появляются элементы, которые поддерживают айдентику и нейминг заведения и гармонично вписываются в интерьер. Название другой сети заведений «ITALIST» пришло от заказчика, но мы полностью придумали стилистику, графику, лого и весь интерьер. Мы всегда закладываем в проект определенную эмоцию и идею. Это и есть работа с брендом. Благодаря этому у нас есть узнаваемость. 

Поговорим о совершенстве. Какое из своих заведений вы можете назвать идеальным? 

Александр: Идеального проекта быть не может. Потому что всегда в процессе реализации есть детали, которые модернизируются и видоизменяются. 


Владимир: И так с любым заведением. 


Александр: Все не может быть идеальным. Ты нарисовал картинку, а жизнь вносит свои коррективы.

Съемка проходила в ресторане итальянской кухни ITALIST Pizza Pasta Bar, дизайном которого занимались Александр и Владимир Юдины.

Владимир: Мы точно можем сказать, что наши проекты хорошо выполнены. Но всегда есть нюансы, о которых знаем только мы и наша команда. 


Александр: Если снова говорить о количестве реализованных нами проектов, то понятное дело, что их больше 50, но не все ты можешь показать. Из 100 проектов у каждого дизайнера есть около 10 знаковых работ, которые он всем покажет и которыми он гордится. 

DS 7 CROSSBACK – первая модель нового поколения автомобилей DS Automobiles. Модель явила себя украинскому бомонду в июле 2019 года. Динамичный, чувственный, отточенный до мельчайших деталей – DS 7 CROSSBACK сразу приковал к себе внимание, демонстрируя, как в авангардном, но сбалансированном, дизайне уживаются технологические ноу-хау 

 

Светодиодные поворотные фары головного света в форме бриллиантов перетекают в горизонтальную хромированную решетку радиатора со строгими линиями, этот элемент имеет название «DS WINGS» подчеркивая стремительность и мощный дизайн марки. Задние ходовые огни, в которых свет переливается об множество граней, создают эффект трёхмерности. Отделка салона кожей Nappa или высококачественной Alcantara разбавлена декоративной строчкой «Pearl stitching», премиальными часами B.R.M. и элементами ромбовидных форм, напоминающих огранку драгоценностей. Исключительное качество материалов обеспечивает собственная кожная мастерская, где используется только ручная работа и только лучшие поставщики кожи из Франции и Австрии. 

DS Automobiles

Можете сами себе объяснить, почему один проект считаете более удачным, чем другой? 

Александр: Все заказчики разные. Не все доверяют дизайнерам на все 100% и прислушиваются к тому, что мы говорим. А еще правильнее сказать – не все умеют правильно рассчитать свои возможности: нужно с пониманием относиться к тому, что каждый должен заниматься своим делом. Тогда каждый участник процесса имеет возможность выложиться на все сто, то и результат превышает все ожидания!

Насколько вы принципиальны в процессе реализации проекта? Будете переубеждать и доказывать свою точку зрения или клиент всегда прав?

Владимир: Всегда будем отстаивать свою точку зрения. Как-никак, проект – это наше лицо.

Первая кофейня сети ONE LOVE на Большой Васильковской – это ваш проект. В чем его секрет? Почему он до сих пор остается таким популярным? Может, в этом и ответ на вопрос про идеальность?

Александр: ONE LOVE – это особая история. Это был переходной период в нашем творчестве. До этого у нас были более слабые проекты. 

Когда мы начинали, не было такой профессии, как дизайнер интерьера, тогда это было непопулярно. Это сейчас слово «дизайнер» звучит круто – дизайнер интерьера, дизайнер одежды, веб-дизайнер и так далее. Раньше такого не было. 


Владимир: Когда мы начинали обучение в 1997-1998 годах, только появился факультет дизайна. В то время дизайн был больше похож на декораторское искусство. Сейчас понимание дизайна изменилось: это и общий концепт заведения, интерьер, и предметный дизайн, который включает элементы декора. 


Александр: Поначалу наши интерьеры можно было назвать нагромождением декора. Все выглядело немного несуразно. Не было идеи, была просто куча предметов на какую-то тему. 

Владимир: Что касается кофейни ONE LOVE – мы решили попробовать себя в скандинавском стиле. Потом начали отталкиваться от месторасположения, и тогда родился концепт. Придумали название и интегрировали его в элементы декора.


Александр: Откуда ONE LOVE? Это любовь. Любовь к кофе, у нас – любовь к проекту и заведению. Так и получилось заведение о любви.


Владимир: Тогда к нам пришло понимание, что наш стиль – это чистый дизайн, без лишнего мусора. Декор должен дополнять айдентику заведения. 


Александр: Мы поменяли свой стиль и с того момента начали работать с чистым, легким дизайном. 

В проекте «На ножах» вам надо было в максимально короткие сроки «облагородить» вид заведения. Быстро = качественно и концептуально, или все-таки скорость влияет на качество, и какой-то из критериев, например, идейность и креативность, «страдают»? Или это стереотип?

Александр: Это не стереотип, так и есть. Шоу на телеканале – это в первую очередь шоу. В жизни за 36 часов невозможно сделать заведение. Сделать проект за месяц – реально, но это только проект. На реализацию проекта в среднем уходит еще 4-6 месяцев. 

То есть, если заказчик ставит вас в рамки, что нужно сделать проект в кратчайшие сроки…

Владимир: Мы либо откажемся, либо объясним ему, что он заведомо должен быть готов к тому, что потеряет: либо в идее, либо в реализации. 


Александр: Мы участвовали в шоу, чтобы показать людям возможность всегда двигаться вперед и делать больше. 


Владимир: С каждым новым проектом в шоу мы повышали планку. Каждый раз это был новый вызов для нас как для дизайнеров. Мы испытывали себя и свои возможности. 

Если бы вам предложили сейчас принять участие во второй части проекта, вы бы согласились? 

Владимир: Проект дал нам, в первую очередь, узнаваемость. 

Вы гнались за этой узнаваемостью?

Владимир: Мы никогда не гнались за популярностью. Нам просто отчасти повезло, что нас двое и нас и так узнают (смеется). 


Александр: Узнаваемость не влияет на наше ощущение себя. Шоу помогло нам повысить свой уровень мастерства и поднять самооценку. Мы поняли, что действительно чего-то достойны. Но мы остаемся простыми людьми. Мы ходим по заведениям, ездим на машине, иногда и на метро, чтобы успеть на встречу. Мы не чувствуем, что после шоу внутренне поменялись. 

И не было никаких симптомов звездной болезни? 

Александр: К счастью нет. Кому-то может казаться, что мы немного отстраненные, но при встрече они убеждаются в обратном. Нам это приятно. Мы не стремились никогда перешагнуть эту грань и уйти в самолюбование. Наверное, это было бы ошибкой для нас, если бы мы начали себя вести по-другому. 


Владимир: И зачем? Для своей семьи вы остаетесь тем же мужем и отцом детей. Ничего не меняется. 

Поделитесь вашими ближайшими проектами. Есть то, о чем вы можете рассказать? 

Александр: Это громкое открытие новой кофейни сети TAKAVA. Всего у нас в процессе реализации около 15 проектов. Во многих из них мы много работаем над неймингом брендов. 


Владимир: Повторюсь, что мы не привязываем себя исключительно к дизайну интерьера. Мы работаем над любой концепцией – логотипом и именем для торговой марки, ЖК, продукта, заведения. Сейчас мы позиционируем себя как концепторов.

Активный стиль жизни, гонка за временем делают автомобили неотъемлемой частью жизни каждого. Для вас автомобили – это средство передвижения или показатель престижа? 

Александр: Однозначно средство передвижения. 


Владимир: Есть планы и мечты, но нет такого, чтобы мы зацикливались на какой-то марке и нам была необходима только определенная машина. 


Александр: Мы очень просто относимся к вещам, к автомобилям в частности. Мы ценим комфорт. 

Сегодня мы провели день вместе с DS Automobiles. Можете поделиться вашими впечатлениями?

Александр и Владимир: Сразу видно, что дизайнеры уделили много внимания деталям интерьера и мультимедийным системам. Кроме того, во всех элементах салона проглядываются черты логотипа Бренда. Внимание к деталям очень заметно. Линии, внутренние формы, ручки, сидения. Все созвучно с общей айдентикой Бренда.

 

Внешняя форма машины также соответствует трендам, как и оснащение всеми современными технологиями. В результате машина порадовала приятным соотношение цены с комплектацией и внешним видом. Нам нравится.

DS – это бренд, которому присущи такие качества, как дух авангарда, стремление к совершенству, инноваций и технологий. DS – это бренд, который принимает вызовы и выходит за рамки ожиданий клиентов. DS имеет чувственный и впечатляющий стиль, завораживает изяществом и вниманием к деталям. DS родился в Париже и воплотил в себе ноу-хау лучших мастеров французской роскоши.

Другие материалы