news

Сквозь поколения: новая кампания ЦУМ

Легендарному универмагу ЦУМ этой весной исполнилось 80 лет. Красивую дату самый именитый универмаг страны отмечает не менее красиво — обновлением витрин и новым рекламным кампейном «ЦУМ: сквозь поколения».

В этот раз креативная команда ЦУМ решила отойти от традиционного подхода, задав совершенно другой вектор созданию рекламы. Главной целью нового кампейна стало показать универмаг сквозь призму истории. Для того, чтобы красиво обыграть богатое культурное наследие, на первый план были поставлены реальные люди с живыми эмоциями, которые честно делятся своим прошлым и размышляют о настоящем.

 

Впервые за все существование ЦУМ героями его кампании стали вовсе не модели, а арт-деятели и бизнесмены, артисты новой волны и успешные миллениалы. Одним словом — представители известных украинских династий, которые сделали личный вклад в развитие Украины.

 

Среди участников съемки личности, которых все мы знаем: любимица украинцев Народная артистка Ада Роговцева в компании своей дочери режиссёра Екатерины Степанковой и внучки Дарьи, чемпионка мира по подтягиванию Анастасия Васильченко, внучка Софии Ротару модель София Евдокименко, художница Оксана Левченя со своим сыном Максимилианом Константиновским, владелец сети кофеен ONE LOVE coffee Владимир Задирака со своим отцом, братом и племянником, исполнительный директор отельного комплекса Bursa Kyiv Василий Гроголь, украинская актриса Варвара Лущик, модели Тамара Деркач и Галина Герасимова.

 

Эти герои были выбраны неспроста. Именно они, как никто другой, могут на своем примере продемонстрировать неразрывную связь поколений, ценности и традиции, которые в этом сезоне легли в основу философии ЦУМ.

 

«ЦУМ празднует 80 лет в этом году. Это знаковая цифра и сам ЦУМ за это время стал знаковым местом для киевлян и гостей столицы. Этой рекламной кампанией мы хотели переосмыслить ценности ЦУМ, поскольку это уже давно не просто универмаг: ЦУМ — это традиции, это воспоминания, это эмоции поколений. Рекламная кампания — это первое проявление, посвященное 80-летию — нас ждет целый ряд громких проектов», — комментирует Евгений Мамай, генеральный директор ЦУМ Киев.

 

Герои съемки примерили образы из коллекций весна-лето 2019 от Versace, Jimmy Choo, No21, Red Valentino, Bally, Jil Sander Navy, Alexa Chung, DVF, The Kooples, Nanushka, See by Chloe, Max Mara, Hugo Boss, Eterna, Ted Baker, Pierre Hardy, Jacadi и других на фоне минималистичного дизайна.

 

Департамент креативных стратегий ЦУМ:

Маруся Коваль;
Карина Бербенец;
София Дутчак;
Дарья Жидко.

Команда фотопродакшена:

Дмитрий Гончаров – фотограф;
Анна Гончарова – стилист;
Дарья Шиндер – ассистент стилиста;
Ирис Онуфриенко – прически;
Наталья Васильева, Евгения Козлова – макияж.               

 

Другие материалы