интервью

Осознанность и любовь к себе в каждом моменте: интервью с основательницей бренда Fox lingerie Юлианой Гензель

Fox Lingerie — украинский бренд, который известен не только красивым нижним бельем и яркими купальниками, но и проектами о любви к себе и осознанности. Основательница бренда Юлиана Гензель рассказала о философии бренда, планах и социальных инициативах.

Юлиана, сегодня ваш бренд Fox lingerie — один из самых узнаваемых на украинском рынке. Сложно поверить, что поначалу в него никто не верил. Сейчас вы можете похвастаться тем, что у вас есть несколько шоурумов в Украине, вы продаете франшизы по всему миру, а также представлены в киевском ЦУМе наравне с мировыми брендами. Это предел мечтаний или впереди еще более амбициозные цели?

Моя любимая фраза — нет предела совершенству. Когда пять лет назад я только основала Fox lingerie, и подумать не могла, что мы будем представлены в Дубай, Нью-Йорке, Чикаго, Молдове и Азербайджане. Также нами интересуются мультибрендовые бутики в Европе, но больше деталей мы сможем раскрыть позже.

Сейчас я позволяю себе мечтать глобальнее и ставить перед собой недостижимые, на первый взгляд, цели. Потому что знаю, на что способна наша команда.

⁣⁣⁣⁣

Поговорим больше о Fox lingerie. Вы лично придумывали название, логотип, прописывали ценности и ДНК бренда?

Пять лет назад я придумала название — у меня была лишь идея, мечта, поэтому ценности и ДНК бренда формировались постепенно.

Сейчас главная цель и философия бренда — вдохновлять девушек на любовь к себе и окружающему миру, мы хотим помогать становиться более осознанными и уверенными. Для этого мы делаем спецпроекты, направленные на важные для нас темы.

Например, два года назад мы рассказывали про selfmade женщин, а прошлой весной совместно с Yves Rocher представили спецпроект ко Дню санскрина и призывали к безопасному загару. Главной задачей нашей последней инициативы о маммопластике и любви к себе было вдохновить девушек уважать свое тело. Сейчас мы работаем над новым проектом и надеемся осветить еще одну очень важную и актуальную для Украины тему, о которой у нас говорят очень мало.

⁣⁣⁣⁣

Возникает ощущение, что вы один из немногих украинских брендов, которому карантин и длительные локдауны пошли на пользу. Какими были ваши главные инструменты для масштабирования в этот период?

Мы с командой никогда не падаем духом и знаем, что когда закрываются одни двери, обязательно открываются другие. Пожалуй, наше самое главное преимущество в том, что мы быстро адаптируемся и приспосабливаемся.

Еще пять лет назад никто не верил в онлайн-продажу белья, но мы решили сделать это нашей особенностью. В самом начале комплекты шились по индивидуальным меркам, поэтому девушки не боялись заказывать без примерки. Ввиду увеличения популярности и развития бизнеса, мы отказались от этой услуги. Сегодня, наши онлайн-консультанты, имея годы опыта и общения с клиентами, помогают точно определить необходимый размер.

Наш бизнес «родился и вырос» из онлайн и именно это помогло не только пережить, но и вырасти во время карантина. Мы быстро поняли, что вектор интересов наших клиентов изменился и нужно расширять ассортимент. Так появилась яркая капсульная коллекция атласных пижам, которая помогала скрасить карантинные будни. Также мы предоставили возможность примерки и обмена изделий. Это точно повлияло на наши продажи, так как люди перестали бояться заказывать онлайн.

⁣⁣⁣⁣

Все ваши коллекции белья «пропитаны» местами легкой, а иногда — подчеркнутой сексуальностью. Как думаете: такое белье помогает женщине чувствовать себя более уверенной и желанной?

Безусловно, изысканное белье помогает девушке чувствовать себя уверенно, ведь оно, как и другие предметы гардероба, создано, чтобы подчеркивать индивидуальность и характер владелицы. Мы стараемся транслировать позицию любви к себе, поэтому первоисточник уверенности — внутренняя непоколебимость и знание своих сильных сторон как личности, а белье лишь способствует отличному самоощущению.

⁣⁣⁣⁣

Какая она — девушка в белье от Fox lingerie?

Хоть у меня и сформирована команда профессионалов, делегировано достаточно много задач, я очень люблю общаться с клиентками Fox lingerie сама. Мне нравится узнавать их ближе, слышать их искренние, не всегда позитивные, отзывы. Это помогает держать руку на пульсе, улучшать наш продукт и понимать, какая она, девушка Fox lingerie, и что хочет видеть у нас.

Сейчас клиентка Fox lingerie — это уверенная девушка, которая любит себя и окружающий мир. Для нее важна самореализация, она неравнодушна к социальным вопросам, которые поднимаются в обществе, в том числе с помощью спецпроектов нашего бренда.

Мне нравится осознавать, что мы растем и развиваемся вместе с нашими клиентками, становимся более осознанными. Для меня девушки Fox lingerie — это целое комьюнити единомышленников.

Из всех известных брендов белья вы больше всего напоминаете Agent Provocateur. Та же игривая сексуальность и женственность. Вы проводили такие аналогии? Есть мировые бренды, на которые вы бы хотели равняться?

Наши прекрасные покупательницы часто называют нас украинским Agent Provocateur. Мне приятно такое сравнение, но Fox lingerie несет в себе не только эстетическую составляющую, но и социальную. Поэтому не могу сказать, что вышеупомянутый бренд был нашим референсом. Что касается мировых марок, в каждой можно выделить что-то свое. Мне нравится строгая сексуальность бренда La Perla, утонченность и игривость Agent Provocateur, броскость Fleur du Mal.

⁣⁣⁣⁣

Поговорим о вашей новой коллекции купальников, которая буквально взорвала Инстаграм. Жатая текстура и яркие цвета в этом сезоне, как никогда, в тренде. Вы лично следите за мировыми трендами и быстро их адаптируете в свои коллекции?

Я большая фанатка индустрии, поэтому всегда стараюсь владеть информацией: читаю зарубежные издания, слежу за показами мод и трендами с помощью аналитических компаний. Чтобы быть в курсе долгоиграющих тенденций, я опираюсь на прогнозы сервиса WGSN, а с быстрыми трендами знакомлюсь с помощью сайта THE TAG WALK.

Когда ежедневно находишься в этом поле, спустя несколько лет учишься предсказывать, что именно зацепит аудиторию. Ажиотаж вокруг нашей новой коллекции и то, как комфортно и уверенно клиентки чувствуют себя в купальниках, заставляет меня испытывать гордость.

⁣⁣⁣⁣

Вашему бренду Fox lingerie уже шесть лет. Чему вы научились за этот период? Какой бы дали совет тем, кто только начинает строить свой бизнес? Как поверить в себя и свою мечту?

Да, в сентябре мы будем праздновать шестилетие. За этот период я научилась критично мыслить и анализировать, быстро принимать решения и не бояться идти дальше.

Всем, кто только мечтает или начинает путь, я бы посоветовала верить в себя, в свою идею и искать все возможные пути ее реализации. Возможно, это звучит поверхностно, но именно так я когда-то и поступила. Поверьте, если сильно чего-то хотеть и много работать над реализацией мечты, она обязательно сбудется.

⁣⁣⁣⁣

Fox Lingerie
https://fox-lingerie.com/
https://www.instagram.com/fox_lingerie/

Юлиана Гензель
https://www.instagram.com/juliana_genzel/

Другие материалы