интервью

EFU Beauty Edition – первый проект по маркетингу и личностному росту для бьюти-специалистов: интервью с идеологами проекта

Знаменитый международный конкурс дизайнеров European Fashion Union открывает свои двери для бьюти-специалистов. Главная цель нового проекта EFU Beauty Edition – дать мастерам возможность развиваться, научиться адаптироваться к новым реалиям и стать востребованными специалистами.

Главными идеологами проекта EFU Beauty Edition являются Майя Крук и Снежана Лепетюк. 


Майя Крук –
основатель European Fashion Union, член жюри международных конкурсов дизайнеров в Шанхае, Кракове, Москве, Санкт-Петербурге, Минске, спикер Synergy Beauty Forum, входит в Топ-100 успешных женщин Украины по версии Ukrainian People Magazine.

Снежана Лепетюк – генеральный продюсер EFU Beauty Edition, маркетолог в beauty-индустрии с 10-летним опытом, спикер Synergy Beauty Forum. Занимается продвижением лидирующих мировых брендов космецевтики и аппаратной косметологии в Европе и странах СНГ.

Расскажите, как появился проект European Fashion Union? 

Майя: Всё началось в детстве с мечты организовывать выставки для кукол. Волей случая уже в сознательном возрасте мне посчастливилось побывать на показах мировых недель моды. После этого я стала интересоваться закулисьем и пришла к идее организовывать свои мероприятия.

И вот уже на протяжении семи лет мы с моей командой организовываем показы, как для начинающих, так и для опытных дизайнеров. За это время мы переместились из Донецка в Милан, а многие наши дизайнеры стали известными на весь мир. Среди «выпускников» EFU – Дарья Донец, Эльвира Гасанова, Дарья Чуприна, Антон Пермяков, Анна Кавьело (Anna Calviello).

European Fashion Union был признан членами жюри более чем 11 стран мира и получил премию «Проект года 2019». Мы больше не уговариваем дизайнеров участвовать в наших мероприятиях – дизайнеры сами нас находят. Мы отбираем лучших, и делаем всё возможное, чтобы открыть им двери на международные подиумы.

В этом году вы запустили новое направление EFU Beauty Edition. Какая главная цель проекта? 

Снежана: EFU Beauty Edition – международный проект по маркетингу и личностному росту. Цель проекта – вдохновить амбициозных бьюти-специалистов, которые хотят развиваться как личности и как мастера своего дела. Курс «Бьюти-эксперт на 360°» содержит всю необходимую и интересную информацию для специалистов индустрии красоты, а его программа состоит из множества полезных уроков от известных бьюти-экспертов, практикующих врачей-косметологов и успешных владельцев бьюти-бизнеса. Конечно, в программе также есть уроки по стилю (как же без знания модных трендов), психологии, маркетингу и управлению салоном красоты.

На курсе «Бьюти-эксперт на 360°» со своими лекциями выступят – директор медицинского центра «МедиСкин» Елизавета Куртяк, телеведущая Елена Ющенко, журналист и бьюти-эксперт Елена Бабицкая, директор по развитию итальянских брендов Nashi Argan и Jean Paul Mynè Ксения Пискун, fashion-эксперт Лана Головко. А на десерт мы приготовили вдохновляющие встречи со звездными спикерами – музыкальный дуэт Анна-Мария и певица Наталья Валевская. Ведь главная цель проекта это дать мастерам возможность развиваться, научиться адаптироваться к новым реалиям и стать востребованными специалистами.

⁣⁣⁣⁣

Лицо EFU Beauty Edition – 70-летняя модель Галина Бурнышева. Как началось ваше сотрудничество? 


Майя:
70-ти летняя модель, хозяйка модельного агентства «New Mature Models» для женщин 40+, славянская «Мэй Маск», автор книги «Ключ к вечной молодости для женщин» Галина Бурнышева – пример для подражания. Она, как никто, подходит, чтобы стать лицом и амбассадором проекта. Познакомившись с ней, вы точно не останетесь равнодушными.

На курсе Галина будет одним из спикеров и проведет вдохновляющую лекцию о том, как просыпаться каждый день с улыбкой и излучать позитивную энергию.

Расскажите, в каком ключе ваш курс рассказывает про дизайн. Что затрагивает? 


Снежана:
Целый блок курса  «Бьюти-эксперт на 360°» посвящен стилю и внешнему виду бьюти-специалиста. Знали ли вы, что первое впечатление о человеке на 55% зависит от внешнего вида, на 25% от речи и еще на 20% от языка жестов. Мы пришли к выводу, что зачастую специалисты индустрии красоты плохо ориентируются в модных трендах и правилах сочетания одежды. Профессиональный косметолог без малейшего сомнения может быстро определить тип телосложения своей клиентки и поставить точный диагноз. Но как же собственная фигура и внешний вид? Далеко не каждый бьюти-специалист может подобрать фасон одежды и составить такой образ, который бы подчеркивал все достоинства, скрывал недостатки и располагал к себе клиента.

На курсе наши эксперты научат специалистов индустрии красоты ориентироваться в мире моды и помогут составить подходящий образ. 

А какие эксперты у вас рассказывают про дизайн? 


Снежана:
Блок о стиле бьюти-специалиста будет вести Лана Головко – популярный блогер, fashion-эксперт, член жюри международных конкурсов дизайнеров. Программа блока была тщательно разработана экспертом, поэтому по окончанию курса каждая участница научится выражать свою женственность и сможет найти свой уникальный имидж.

Как вам кажется, что меняется сейчас в индустрии красоты из-за пандемии? Как меняются акценты? 


Майя:
 В индустрии красоты меньше всего пострадали от карантинных ограничений сетевые салоны полного цикла. Скорее всего, это связано с тем, что во время пандемии клиентам удобнее посетить один салон, где им предоставят все необходимые услуги, чем ездить в разные дни в разные места. Основная доля банкротств пришлась на небольшие студии узкой специализации, например, по ногтевому сервису или коррекции бровей. Для таких бьюти-специалистов, особенно если у них есть наработанная клиентская база, лучший выход – это работа в специальных бьюти-коворкингах, где выгодно арендовать рабочее место.

⁣⁣⁣⁣

Как вы относитесь к концепции онлайн-показов. Как вы считаете, можно ли их сделать такими же впечатляющими, как показы оффлайн? 


Майя:
Пандемия повлияла на модную индустрию: пришлось быстро адаптироваться к современным реалиям и менять формат работы. Онлайн-недели моды – это современный феномен, главная цель которого привлечь внимание к индустрии даже во время карантина. Это интересный и полезный опыт, это развитие сферы. Мы живем в digital-эпоху, и, я считаю, что в будущем онлайн-мероприятия станут распространенным явлением не только в fashion-индустрии. Но всё же мне ближе «живые» показы: с реальными гостями, вспышками фотоаппаратов, новыми знакомствами и особенной атмосферой. В сентябре этого года мы посетили Неделю моды в Милане и поняли одно – магию оффлайн-показов ничем не заменишь!

Расскажите, в чём секрет современного продвижения в мире индустрии красоты? Насколько важно иметь продвинутые социальные сети бьюти-специалисту? 


Снежана:
В digital-эпоху специалисту необходимо развивать личный бренд в социальных сетях: людей притягивают люди. Вы можете быть действительно крутым визажистом, но, если вы не будете выстраивать коммуникацию с клиентами, вас не будут воспринимать как профессионала. Делитесь с аудиторией информацией о вашем образовании, рассказывайте о вашей работе, персонализируйте свой аккаунт – это делает вас уникальной среди миллионов. Если всего этого нет, то вы опускаетесь на несколько ступеней ниже мастеров, которые развивают личный бренд и работают над своим имиджем.

Мой совет – будьте собой. Дело не только в ваших работах, а в том, как часто вы показываете себя настоящую. Именно те, кто будут показывать себя, рабочее пространство, атмосферу, сервис и отзывы о своих услугах, свои ценности и принципы в работе, вкладываться в личный бренд, станут действительно известными и успешными профессионалами.

Какой последний тренд в индустрии красоты особенно вам приглянулся? 


Снежана:
Мне очень нравится тренд на экологичность. Многие компании сейчас стараются делать упаковки для косметики максимально экологическими. Покупатели, в свою очередь, заботятся об окружающей среде и отдают предпочтение eco-friendly продукции.

Ещё один тренд – аскетизм или «бьюти-минимализм» в уходе. Многоэтапная система ухода уже не так актуальна, как раньше. Потребители сейчас более осознанно относятся к выбору средств и не покупают бездумно все, что предлагает бьюти-рынок. Сейчас существуют различные многофункциональные средства, которые экономят бюджет и занимают меньше места в косметичке. Например, я использую гель для умывания, который имеет физиологический pH 5.6, поэтому после него нет необходимости использовать тоник. Среди моих последних находок – цветной бальзам-стик, который подходит не только для губ, но может применяться для щек в качестве румян – гениальное изобретение! 


Майя Крук
https://www.instagram.com/maiia_kruk/

Снежана Лепетюк
https://www.instagram.com/lesnezhana/

European Fashion&Beauty Union
https://www.instagram.com/efu_prof/

Другие материалы