интервью

«У меня есть своя муза в голове»: интервью с дизайнером Анастасией Полюхович

«Грешу каждый день» и мне не стыдно. Бренд ISED – про маленькие каждодневные шалости, такие, как красивый наряд, легкий флирт и шлейф обаяния. Maincream встретился с дизайнером, стилистом и основательницей бренда ISED Анастасией Полюхович, чтобы все-таки узнать: красивая одежда и стиль похожи на грех?

Настроение – вечеринка. Тогда нужно собирать подружек и встречаться на коктейль. Именно под этим предлогом Анастасия позвала своих подруг в ресторан Guramma Modern Asia, где в легкой, непринужденной атмосфере девушки провели ужин. В платьях ISED, конечно. Никаких сплетен, только разговоры по душам и хорошее настроение. 

Анастасия Полюхович⁣⁣⁣⁣

Открытие своего ателье, шоурума, салона красоты – это мечта каждой девушки. Ваш бренд ISED – это воплощение детской мечты?

Я всегда была связана с творчеством: вначале я работала мастером по волосам и мейкапу, потом был дизайн интерьеров, после чего пришла к открытию собственного ателье индивидуального пошива. Когда я начала чувствовать, что мои клиенты полностью полагаются на меня и мой вкус, я решилась основать свой бренд одежды. 

⁣⁣⁣⁣

Работа в фэшн – это история по любви?

Стоит начать с того, что моя мама работала портной. С детства меня окружали ткани и эскизы. Честно говоря, вот чем, а дизайном одежды, я точно не думала, что буду заниматься в будущем. Но творческий потенциал оказался сильнее меня. Хотя в какой-то момент мне было все равно, чем заниматься, – интерьером или мейкапом. 


Мне просто хотелось оставаться в творчестве. Уже когда я открыла свое ателье, я начала параллельно работать как стилист: моделировать образы и стилизировать фотосъемки. Тогда я окончательно поняла, что мода – это мое. 

Василиса Фролова⁣⁣⁣⁣

Ателье индивидуального пошива – это одна история, собственный бренд – совсем другая. У вас было четкое понимание, каким вы видите свой бренд одежды? 

Первоначально я придумала концепцию бренда. Что я пытаюсь донести? Ценность женщины для меня первостепенна. Когда женщина ценит себя, когда она счастлива, находит радость и удовольствие вокруг себя, от избытка этой любви она делает всех других люде тоже счастливыми. 

Бренд ISED – это аббревиатура от «I sin every day», то есть «Грешу каждый день». Я хотела, чтобы название моего бренда ассоциировалось со счастьем, радостью, удовольствием. И я думала, что же это может быть. Моя дочь подсказала мне, что это грех. Грехи нас радуют. Вкусная еда, красивая одежда, алкоголь, веселое времяпровождение. Я хочу, чтобы женщина просто позволяла себе маленькие радости и шалости, от которых она сама наполняется и наполняет других. Это одежда, в которой она может танцевать и веселиться, но в то же время чувствовать себя максимально комфортно, привлекательно и сексуально. Быть красивой и флиртовать с окружающим – это в крови у каждой женщины. Мой бренд помогает ей это в себе раскрыть. 


ISED  – про флирт ради флирта. Для меня важнее не то, какой окружающие видят женщину в моей одежде, а как она сама себя ощущает. 

Марьяна Конашевская⁣⁣⁣⁣

Женственность и сексуальность – эти качества вы закладывали в ДНК бренда? 

В моих коллекциях не только сексуальные платья, все вещи делают на чем-то акцент и подчеркивают красоту женщины. Наверное, для меня это даже важнее, чем мода и тенденции. Если это красивый пресс или длинные ноги – почему бы их не показать? 


Кроме того, я создаю вещи с мыслью о том, чтобы под них не пришлось менять весь гардероб. Мы говорим про комплементарность. Я, как стилист, не люблю, когда под одно платье нужно менять весь гардероб. 


У меня нет четкого стиля, это всегда эклектика и микс. Парадоксально, но хотя все вещи разные, они отлично, как база, вписываются в гардероб. 


К тому же я перфекционист и альтруист. Мне важно, чтобы мою вещь не просто купили, но и носили. Хочется, чтобы вещь «жила». 


⁣⁣⁣⁣Яна Алтухова

К своему гардеробу вы относитесь также тщательно?

У меня есть моя капсула – джинсы (смеется). Это мой must-have на каждый день. Красивая вещь, которую ты не знаешь, подо что надеть – не моя история. 

⁣⁣⁣⁣

Что вас вдохновляет на создание новых дизайнов для своего бренда?

Мне кажется, что это насмотренность всего – стилей, модных тенденций, которые я адаптирую согласно своему вкусу.

Отсюда вопрос – для дизайнера важна насмотренность или он не должен никого копировать? 

Я думаю, что здесь самое важное – не идти против себя. Твой стиль может быть похож на другие, потому что сложно придумать что-то новое. Вещь, в первую очередь, должна нравиться мне. Я много раз попадала «под раздачу» как раз из-за того, что придерживаюсь своего видения.


Для кого-то мой стиль может казаться несовременным и «избитым», я же считаю, что есть вещи вне времени и модных тенденций. Если такая вещь украшает женщину, и она сама себе нравится, то какая разница – в тренде это или нет?

У вас есть представление о той женщине, которая является лицом вашего бренда?

Не хочется создавать «манекен» или клише, какой должна быть женщина. Она никому ничего не должна. Мне бы просто хотелось, чтобы она любила себя, относилась к себе и своему телу с трепетом. Она активная, деловая, занятая, самодостаточная. И, конечно, она влюблена в саму себя. 

⁣⁣⁣⁣

Есть иконы стиля, фэшионисты, дизайнеры, которые являются для вас примером для подражания? 

Я никогда не хотела ни на кого равняться. Многими я восхищаюсь, но никогда не пытаюсь достичь чьих-то результатов. У меня в жизни все плавно переходит от одного этапа к другому. Кто-то говорит, что надо мечтать. Я просто делаю то, что мне нравится, и постепенно, ступень за ступенью, перехожу на новый уровень. 

С какими сложностями вы столкнулись, когда решили открывать свой бренд? Были сомнения, что может не получиться?

Сомнения всегда живут со мной. Поэтому я очень ценю фидбек, который получаю от своих клиентов, друзей, стилистов. Так я могу становиться лучше. 


Когда ты открываешь свой бренд, ты масштабируешься и начинаешь коммуницировать не напрямую со своим штабом, а с цехами. Тут ты уже не можешь контролировать каждый полушаг. А я контролер по жизни, поэтому это тоже одна из сложностей. 

⁣⁣⁣⁣Каролина Ашион

Не было мысли делегировать часть ответственности и начать вести бизнес вместе с партнером?

По сути, сейчас так и есть, на мне лежит ответственность за всю творческую составляющую, а остальное – на Анне Малиновской, в роли исполнительного директора. Когда я открывала своё ателье, то делала это совместно со своей подругой. Советую всем попробовать этот опыт.


У меня все должно быть так, как я это вижу. Думаю, что могу назвать себя авторитарной, по отношению к моему бренду – особенно. Быть одной в бизнесе сложно, но только первое время. Потом через несколько месяцев ты понимаешь, что тебе никто не нужен. Я уже теряла людей, пытаясь построить общий бизнес. Больше мне не хочется идти на какие-либо жертвы. 

⁣⁣⁣⁣


С момента основания ISED прошло полтора года. Если вспоминать, с какой точки вы начинали, и сравнить с брендом сегодня, что поменялось? Каким вы видите ваш бренд ещё через год?

На данный момент, я не хочу говорить про популярность бренда, но у меня уже есть мой круг узнаваемости. Кроме того, по своим личным ощущениям, я стала увереннее в себе. Я начала лучше понимать свой бренд и чувствовать, чего хотят женщины. Это то, чего я хотела, еще на моменте, когда открывала свое ателье: создавать такую одежду, в которой женщины ощущают себя «собой», но не перестают привлекать внимание. 


Конечно, хочется в следующем году открыть больше своих бутиков. Сейчас мы продаемся в Киеве, Днепре и Харькове. Это шесть новых локаций, которые мы открыли за год. 

⁣⁣⁣⁣

Чувствуете ли вы себя достаточно уверенно, чтобы выходить в Европу и наравне с ними представлять свой бренд? 

Нам уже поступали предложения о сотрудничестве из Европы и США, поэтому могу сказать, что мы готовы. 

Вы говорили, что не любите мечтать. Есть прагматичное представление о том, каким вы видите свой бренд?

Я уже говорила, что как только я достигаю определенного успеха, мне становится тесно, и я начинаю двигаться дальше. Для меня огромное удовольствие – придумывать модели одежды, которые будут носить “много” и с удовольствием. 


Говоря про амбиции – мне всегда мало. Хочется расти, масштабироваться, развиваться. Мне нравится, что сегодня я опытнее и практичнее, чем вчера. 

Мода – очень гибкая, а тренды – неустойчивы. Как вы думаете, ваш бренд находится вне времени и трендов?

Я в этом уверенна. Со временем меняются мои взгляды и философия, поэтому я никогда не перестаю говорить, что мой бренд – про актуальность и современность, даже несмотря на то, что он передает мое личное внутреннее ощущение стиля. У меня есть своя муза в голове и портрет той девушки, которую я одеваю. 

⁣⁣⁣⁣

Мне хочется верить в то, что я всегда буду оставаться современной, даже если я чего-то не делаю согласно последним актуальным трендам. Хотя, никогда не говори никогда. Но сейчас мне нравится находиться в моменте. 

⁣⁣⁣⁣

Другие материалы