fashion&beauty

Осень, как дома: новый дроп коллекции концептуального украинского бренда Home Wings

Два года назад дизайнер Алина Харечко впервые представила свой бренд Home Wings, а вместе с ним – шоурум, как особое хюгге-пространство в скандинавском стиле, которое полностью отображает философию домашнего уюта.

Home Wings – это история о том, как начинающий бренд обрел узнаваемость, а философия хюгге – свою аудиторию. В интервью дизайнер Алина Харечко поделилась, как ей удалось выйти за рамки коллекций домашней одежды, которые составляли ДНК бренда, и сделать пижамный стиль новым кэжуал и тревел-трендом. 

Home Wings зарождался как украинский бренд о доме и домашнем уюте. В какой момент из «домашнего» формата бренд перерос во что-то большее? 

Через полгода после запуска бренда наши клиенты начали выходить на улицу в наших пижамах (смеется). Тогда мы с командой поняли, что нужно срочно запускать базовые модели одежды в пижамном стиле для прогулок и для путешествий. Именно сделав ставку на кежуал и тревел стиль, мы подняли наши продажи в два раза.

Помимо шоурума, Home Wings – это хюгге-пространство в скандинавском стиле, объединяющее фото-зону, кофейню и место проведения различных мастермаинд-классов и встреч. Как вы пришли к философии хюгге и как «рабочий» шоурум превратился во второй дом для всех, кто сюда попадает?

С самого начала я продумывала пространство Home Wings, как хюгге-островок в центре Киева. Мне очень близка эта концепция, которая говорит о том, что счастье – в простых вещах: в тёплом пледе и камине, в личных тёплых отношениях, в настольных играх и пижаме. А скандинавы по данным Института Счастья – самый счастливый народ в мире, поэтому им точно можно верить (смеется).

⁣⁣⁣⁣

⁣⁣⁣⁣

Ваша последняя коллекция – это коллаборация с дизайнером Ксенией Шнайдер. Изначально, это было ваше предложение о создании джинсовой капсулы. На что вы делали ставку – на известное имя дизайнера, трендовый деним или все-таки схожие ценности ваших брендов?

Ксения Шнайдер мне нравится, как личность и как профессионал. Она – трудоголик, а еще – дизайнер с определёнными ценностями. Поэтому, да – сыграла моя личная влюблённость в Ксюшу.

Всего за год с момента открытия шоурума, ваш бренд создал две капсулы совместно с Cosmopolitane и Ксенией Шнайдер. Как для молодого бренда, это громкое заявление о себе. Как собираетесь поддерживать планку, которую сами задали?

Да, скорее всего коллаборации будут! У меня есть ещё одна любовь в фэшн-бизнесе среди дизайнеров, но пока пусть это имя останется секретом (смеется). 

⁣⁣⁣⁣

⁣⁣⁣⁣

За время карантина продажи вашего бренда возросли более, чем в два раза. С чем связываете такой «успех» бренда на фоне глобального кризиса во всем фэшн-сегменте?

Во время карантина мы продавали на 80% нашу домашнюю коллекцию, которая в обычное время была не так востребована. Я знаю, что в целом во всем мире во время эпидемии именно «домашний» сегмент вырос,  так как все столкнулись с нехваткой домашней одежды. А хочется быть красивой для себя и близких всегда. Во время карантина это «хочу» свелось к ограниченному домашнему пространству, но кто сказал, что домашняя одежда не может быть красивой? (смеется).

Вы сами создаёте эскизы нарядов для своих коллекций, при этом, не имея образования в этой сфере. Какой совет можете дать тем, кто очень хочет, но боится взяться за создание одежды именно из-за страха показаться недостаточно квалифицированным? 

Да, мое слово последнее в дизайне одежды, так как я инвестирую деньги в коллекцию, но за моей спиной стоит команда, которая голосует за каждый новый образ. Например, часто бывает, что мне нравится платье, но моя команда его не утверждает и не хочет его купить. Тогда мы не запускаем его в производство.

Мой совет для «новичков» – перед запуском бренда все-таки стоит получить образование и, как минимум, год быть подписанным на всех наших и заграничных fashion-блоггеров, чтобы хорошо понимать тренды. Тогда вы не будете допускать столько ошибок, сколько допустила я в первый год работы бренда!

Анализируя ваш успех в развитии бренда за год, для вас Home Wings – это больше про бизнес-план или про идею и вдохновение? 

И то, и другое. Для меня очень важно, чтобы бизнес был рентабельным, так как в финансах я могу рассчитывать исключительно на себя. В то же время, я каждый день лечу в шоурум к моим девочкам, потому что всем сердцем обожаю этот проект!

Какой будет новая осенняя коллекция Home Wings? На какие крой и цвета стоит обратить внимание в новом сезоне?

Наша осень в Home Wings – это и костюмы из костюмной ткани с широкими штанами, и уютные трикотажные костюмы, и футерные платья. Максимально комфортные, простые и стильные модели.

⁣⁣⁣⁣

⁣⁣⁣⁣

Home Wings
https://homewings.com.ua/
Петлюры, 6
https://www.instagram.com/_homewings_/

Другие материалы