fashion&beauty

От самого популярного в мире бренда до самого критикуемого: платформа Lyst опубликовала долгожданный отчет

Каждые 3 месяца онлайн-платформа по поиску модных товаров Lyst публикует список самых популярных брендов и товаров в мире моды – Lyst Index. Для этого компания анализирует поведение более 5 миллионов покупателей, которые ищут, просматривают и покупают модные товары в 12 тысячах дизайнерских бутиков и магазинов онлайн. Угадаете, кто попал в топ в этом году? Спойлер: результаты весьма ожидаемые.

Самым популярным брендом на планете стал хайповый Off-White благодаря своей совместной коллекцией The Ten с брендом Nike, которая стала самой популярной коллаборацией среди кроссовок в 2018 году. 

 

Следующие 2 позиции заняли Gucci и Balenciaga. В этом году бренд Gucci запустил персонализированную вязаную одежду, объединившись с Comme des Garcons и анонсировал коллекцию украшений. А Balenciaga в который раз удивила количеством фанатов среди селебрити. Так, Мишель Обама сделала популярными на весь мир новые голографические ботфорты от бренда, а певица Карди Би в своем Instagram отметила новый стиль пошива от Balenciaga.

 

Следующими на очереди идут Moncler, Fendi и Versace. Moncler попали в топ благодаря проекту Moncler Genius и второй коллаборации с собачьим брендом Poldo Dog Couture, после выхода в свет которых, о Moncler не переставали говорить в социальных сетях. 

 

О Fendi говорить не приходится. Как только в продажу поступила горячо ожидаемая капсульная коллекция Fendi Mania: товары с двойной F и гибридным логотипом Fila и Fendi, а на её запуск в 9 городах мира было приглашено множество звезд — это стало главным поводом для обсуждений в Instagram. 

 

Как мы знаем, с недавних пор бренд Versace принадлежит компании Michael Kors, сменившей название на Capri Holdings. Показ первой пре-коллекции включал некоторые культовые модели и прошел в день, когда Джанни, основателю бренда, исполнилось бы 72.

 

Далее идут Stone Island, любимые VETEMENTS, Valentino и Burberry. Stone Island в октябре выпустил коллекцию из четырех переливающихся предметов гардероба, Vetements продолжил свое удачное сотрудничество с Reebok и порадовал выходом новой версии кроссовок Instapump Fury. Однако в топ бренд попал в этот раз благодаря Тильде Суинтон, чье появление на красной ковровой дорожке в платье бренда принесло Vetements множество упоминаний в социальных сетях.

 

Valentino попал в топ-10 в этом году благодаря креативному директору бренда Пьерпаоло Пиччоли, который получил звание «Дизайнер года», а также обсуждениям накидки Дженнифер Лопес и свадебного платья Гвинет Пэлтроу. 

 

А что касательно Burberry, то все наверянка уже видели гениальный кампейн Рикардо Тиши, в котором снялась Наоми Кэмпбелл и ее мать. 

 

Также в список платформы вошли сведения о брендах, подвергшихся публичной критике и информация о самых популярных товарах в мире. Так, пять из двадцати самых популярных брендов столкнулись с феноменом публичной критики в этом сезоне, лидером которого является аккаунт @DietPrada. А спортивный хиджаб Nike занял седьмое место в списке самых популярных модных товаров сезона. Новость о том, что французский магазин спортивных товаров Decathlon отказался от планов продавать спортивный хиджаб, лишь увеличила упоминания Nike в соц. сетях на 4900%. 

Другие материалы