FashioName: Эльвира Гасанова
Next

Спецпроекты / среда, 01 августа

FashioName: Эльвира Гасанова

Украинская мода. Что предопределяет ее сегодня? Кто выступает на передовой? Сегодня Киев прочно обосновался на модной карте мира, что повлекло за собой еще больше вопросов.

Проект FashioName – это не просто о сдвиге в динамике украинской моды за последнее десятилетие. Пригласив к участию 6 сильных fashion-инсайдеров, чьи имена в мире моды стали фактически нарицательными, мы говорим о таких важных вещах, как принятие украинского продукта и структуризации fashion-рынка. Сегодня украинская мода – это движущая сила. И нам необходимо научиться принимать ее таковой. Потому что будущее наступило еще вчера.

Последнее fashioname в нашем проекте, но одно из первых в мире моды – Эльвира Гасанова точно знает, что значит – построить бренд своими руками. Очень талантливыми руками. Об успехе, принципах, семье и больших амбициях – в следующей главе проекта.

В одном из интервью вы однажды сказали: «Мне импонируют дизайнеры, которые развиваются не так, как все». А что значит – не так, как все?

Развиваться не так, как все, – значит идти по своему плану, а не по примеру кого-либо, полностью копируя его стратегию развития и работу. Это должна быть своя идея и свой стартап. Прекрасный пример – Руслан Багинский, который заполонил своими шляпами весь мир. По-настоящему круто ты делаешь тогда, когда следуешь собственному плану.

Вы часто упоминаете о том, что любите черный цвет, так как лишь в нем чувствуете себя уверенно. Но многие вещи из ваших коллекций пошиты в совершенно других цветах. Вплоть до коралловых оттенков. Более того, все они так и кричат о дерзости и самоуверенности своей потенциальной хозяйки. Это борьба с собой или ваша неуверенность в других цветах не распространяется на вещи, которые вы шьете не себе?

У меня особенные отношения с черным цветом. Не могу сказать, что это цвет неуверенности, который скрывает что-либо. Наоборот! Черный цвет – это о строгости, уверенности и силе.

Конечно, в моих коллекциях все вещи не могут быть только черными. Как минимум потому, что мои клиенты – очень разнообразные люди с интересным вкусом, которых объединяет общая философия. Соответственно, цветовое решение и настроение у каждого свое.

Вы можете выделить самый информационно успешный сезон в своей карьере?

Думаю, это последних два сезона. И, пожалуй, еще один, во время которого мы участвовали в двух Неделях Моды одновременно. Тогда мы показывались на MBFW и на UFW. Было невероятно сложно, но мы это сделали, и сделали достойно. Что же касается последних двух сезонов — никогда не забуду, как прямо с подиума мы отправили два платья на красную дорожку премии «Оскар». Одно из платьев надела Джиджи Хадид.

Помогает ли хороший пресс-выхлоп найти байеров?

Да, конечно. Но скорее не найти байеров, а в принципе привлечь внимание к бренду. Таким образом поднимается планка. Байеры начинают более уверенно смотреть на тебя и уже не воспринимают как «бренд-однодневку».  Хороший и правильный пресс-выхлоп однозначно влияет на развитие любого бизнеса.

Сегодня дизайнеры в большинстве своем делятся на два типа: те, кто демонстрируют поток творческого сознания, и те, которые ручаются за качество продукта. К какому типу относитесь вы?

Я не отношу себя ни к какому типу дизайнеров и в принципе не согласна с таким разделением. Могу сказать так: я не фрик, и вещи мои вполне носибельные, но вместе с тем они обладают изюминкой и не похожи на вещи из популярных масс-маркетов ни по стилю, ни по качеству.

Мои вещи спокойно можно ставить в один ряд с вещами мировых брендов. Я не сомневаюсь в качестве своей обработки и горжусь своей командой. Они работают четко по дизайну и знают меру. Мой бренд – это не фриковость, в которой все чересчур, но и не стандарт, который ты можешь купить в любой лавке за три копейки.

Ваши куртки с принтами стали абсолютным fashion-бестселлером. Вы шьете джинсу сами или, поддавшись хипстерскому движению, скупаете их на барахолках, перешивая на свой лад?

Джинсовые куртки – это наша первая волна. Были разные варианты. Мы действительно стали одними из первых, кто закупал куртки на барахолках и секондах. Конечно же, затем их перешивали и вшивали принты. Я очень горжусь этой нашей волной развития. Сегодня эта история сошла на «нет», так как мне стало немного скучно.

В некоторых коллекциях куртки все еще мелькают в качестве ДНК бренда, но их мы уже полностью шьем сами.

Когда вы попали на свою первую UFW? Если провести параллель с первой (вашей) и последней Неделей Моды, какие разительные изменения можно обозначить?

Конечно, это совсем разные вещи. На первом показе я делала почти все сама. На тот момент у меня была одна-единственная помощница, с которой мы сами отбирали моделей, готовили их, проводили репетиции. Абсолютно сами.

И когда я смотрела на то, как большие бренды делают все то же самое усилиями огромной команды, мне, например, было непонятно, зачем на совершенно не энергозатратные задачи, вроде отправки пригласительных, нанимается отдельный человек.

Сейчас у меня, конечно, тоже есть и режиссер-постановщик, и диджей, и директор бренда, и человек, который занимается пригласительными. Сейчас показами занимается огромная команда, и конечно, благодаря им все происходит гораздо профессиональнее. Но зато я знаю точно, что могла бы справиться с этим всем сама. Этот опыт сделал меня сильной, и сегодня я могу следить абсолютно за каждым аспектом работы.

Что сегодня представляет собой украинская мода?

Украинская мода сегодня – это то, чем может гордиться каждый житель нашей страны. Дизайнеры покоряют все новые и новые горизонты. Если еще недавно Катя Осадчая, ответив во время BFA на вопрос о том, от кого ее наряд, встретила недоуменные взгляды, потому что это был украинский дизайнер, то сегодня люди сами считывают наших дизайнеров.

Я горда быть частью украинской моды и буду делать все для того, чтобы она развивалась быстрее.

Давайте еще о вас. Стоматология и дизайн – две не пересекающиеся прямые. Почему вы не захотели продолжить заниматься изначально выбранной профессией в Киеве?

Я не захотела заниматься этой профессией в Киеве, так как училась и работала по ней в Донецке. По приезду в Киев у меня была возможность работать только ассистентом стоматолога. А жить здесь на такие деньги – невозможно. Да и возвращаться к роли ассистента после работы доктором не хотелось. К тому же у меня уже были на тот момент клиенты в сфере дизайна. Я знала, что у меня это получается, что мне нравится и решила, что стоит попробовать. Я поверила в себя.

Кто повлиял на вас сильнее всего? С точки зрения жизненных принципов и образа жизни в целом.

Моя семья и мой молодой человек. За мое наполнение и весь багаж принципов ответственна моя семья. Это они в меня столько вложили. Что касается любимого — его мировоззрение и взгляды на жизнь помогли мне с расстановкой приоритетов.

Я всегда была рисковой и в чем-то конфликтной. Он научил меня смотреть на все более взросло и осознанно.

Что вы думаете о быстрой моде, которая плавно «подбирает под себя» Киев?

Это ужасное fashion-течение, на самом деле. Мировую арену быстрая мода уже отпускает, а вот к Киеву только подбирается. Думаю, что эта история очень быстротечна. Сегодня люди становятся все более продуманными и осознанными, начинают больше вдумываться о том, что покупают.

Покупать все подряд или массово скупать вещи из плохих материалов – это означает вредить нашей экологии. Я за разумное потребление и осознанную покупку. Пускай вещь будет достаточно дорогая, но зато она будет хорошего качества и станет инвестицией на долгий срок. С одной вещью можно продумать огромное количество луков.

Успех – это синтез понятий. У каждого свои тропы к нему. Но если говорить о секретах успеха, как звучит ваш?

Мой секрет успеха очень прост: работать, работать и еще раз работать. Если бы в сутках было чуть больше часов, я бы покорила весь мир еще пять лет назад (смеется). Шутки шутками, но я действительно планирую сделать свой бренд узнаваемым во всем мире. Хочу огромную сеть собственных бутиков, в том числе на ведущих шопинг-аллеях, хочу одевать красные дорожки. И обязательно хочу, чтобы моя семья гордилась мною в разы больше. Надеюсь, у меня получится вписать свое имя в историю.

 

 

http://gdeua.hit.gemius.pl/hitredir/id=bO3qlhij4_reLP4XPr8bTeWi7A7dFKxQ29J8Fi9ospn.67/fastid=ervnopxkaeegqxcwhjphbnryxums/stparam=ymgpgkifbs/nc=0/gdpr=0/gdpr_consent=/url=https://www.bmw.ua/ru/all-models/x-series/X4/2018/m-performance.html?bmw=dis:BMW_PR_2018:X4:maincream_gasonova

https://gdeua.hit.gemius.pl/_[TIMESTAMP]/redot.gif?id=bO3qlhij4_reLP4XPr8bTeWi7A7dFKxQ29J8Fi9ospn.67/fastid=guqjzpwabaivadkgbxbqxfyfzult/stparam=olisppemmy/nc=0/gdpr=0/gdpr_consent=